Aston Martin gab offiziell seine Absicht bekannt, die Traditionsmarke „Lagonda“ wiederzubeleben. Dr. Ulrich Bez, Chef von Aston Martin, betonte, dass es sich bei dem britischen Hersteller um eine ehrliche, authentische Marke handelt, die schöne Sportwagen mit moderner Technologie verbindet. Nächstes Jahr kommt der viertürige Rapide auf den Markt, gefolgt von einem Supersportwagen unter dem Projektnamen „One-77“. All diese Fahrzeuge beschränkt Aston Martin jedoch auf den puren Charakter von Sportwagen.

Mit der Wiedereinführung der Marke Lagonda, die der damalige Aston Martin-Inhaber David Brown im Jahre 1947 erwarb, möchte Aston Martin Autos mit einem anderen Charakter unter einer eigenen Design-Sprache entwickeln. Lagonda selbst wurde bereits im Jahre 1906 durch den Amerikaner Wilbur Gunn in England gegründet. Der indianische Name „Lagonda“ stammt von einem Fluss in der Nähe von Gunns Heimatstadt Springfield im amerikanischen Ohio.

Mit der bislang konsequent sportlichen Ausrichtung kann Aston Martin nicht alle Kundenwünsche befriedigen. Zur Erschließung neuer Märkte möchten die Briten unter Lagonda mit DNA-Elementen der klassischen sowie neuen Sportler auch luxuriöse, vielseitig einsetzbare Alltagsautos bauen. Mit Lagonda, so Dr. Ulrich Bez, könne man vermutlich in über 100 Ländern vertreten sein. Aston Martin selbst ist derzeit in 32 Ländern der Welt erhältlich.



Das erste Lagonda-Modell, der 20-hp, feierte seine Markteinführung im Jahre 1907. Die Produktion wurde erst einmal mit dem Rapide im Jahre 1965 eingestellt. Von 1976 bis 1989 gab es noch einmal den Aston Martin Lagonda. Das erste Concept Car von Lagonda soll im Jahre 2009 als Weltpremiere das Licht der Welt erblicken und voraussichtlich 2012 auf den Markt kommen.