Marketingexperte: Lewis Hamilton "nächster Tiger Woods"

Spätestens mit dem Gewinn seines dritten WM-Titels hat Lewis Hamilton alles, was es braucht, um ein globaler Superstar zu sein: Erfolg, einen exzentrischen Auftritt und ein gut gefülltes Bankkonto. Der Brite verdient Schätzungen zufolge knapp 70 Millionen Euro im Jahr - alleine sieben soll er als Mercedes-Prämie für die Titelverteidigung eingestrichen haben. Auch seine Auftritte auf dem Roten Teppich, seine Ablichtungen für Männermagazine und die Nähe zur Hip-Hop-Szene steigern seinen Marktwert.

Schon der Besuch des vermeintlichen Jahrhundert-Boxkampfes zwischen Floyd Mayweather und Manny Pacquiao soll laut Austins Grand-Prix-Promoter Bobby Epstein für einen enormen Gewinn an Popularität in den USA verantwortlich gewesen sein. Marktingexperte Zack Brown sieht das ganz ähnlich: "Lewis baut seine eigene Marke auf. Toll für den Sport, dass er den Status und das Auftreten eines Rockstars hat", erklärt er der 'Sun'. "Er hat auch außerhalb der Rennstrecke Profil."

Brown glaubt, dass sich Hamilton - wissentlich oder unwissentlich - mit den richtigen Menschen umgeben würde. Jüngstes Beispiel war seine vermeintliche Liebschaft mit Popsternchen Rihanna. Auch wenn es dem Spitzengolfer nicht guttat, über die Sportszene hinaus erfolgreich zu werden, glaubt Brown, dass der Mercedes-Star "der nächste Tiger Woods" werden könnte. Er sagt: "Sein Sport ist einer der populärsten weltweit. Es gibt eine Persönlichkeit, die viele Blicke auf sich zieht."

Gemeint ist Hamilton, den der Marketingexperte mit weiteren Titeln auf dem Weg zur Legende sieht - und das auch finanziell. Private Werbedeals, so Brown, könnten ihn in die Liga eines David Beckham aufsteigen lassen. Dass sich Hamilton kürzlich von XIX Entertainment, dem Vermarkter des Fußballstars, trennte und nun zumindest in Formel-1-Belangen auf eigene Faust agiert, wundert ihn. "Er hatte drei Manager in fünf Jahren. Das ist kein Schlüssel zum Erfolg", erklärt Brown.